服飾商標定制加工的特點主要表現(xiàn)為商品的專用性、個性、藝術(shù)性、代表性等。一旦被使用的商標被認定，其他人即無法使用或注冊具有相同內(nèi)容的商標。所以，商標權(quán)不得任意轉(zhuǎn)讓和買賣。

服飾品牌是一個服裝企業(yè)的標志，它代表了一個生產(chǎn)企業(yè)的信譽、技術(shù)、質(zhì)量、市場份額等狀況，因此，消費者會記住這類服裝的商標，商標也會成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。服飾商標具有鑒別與識別、質(zhì)量監(jiān)督與導引功能等功能。區(qū)分成衣生產(chǎn)單位，對成衣質(zhì)量進行檢驗。角色識別則是了解服裝織品的原料組成、型號、用途等。其中，質(zhì)量監(jiān)督的作用可以分為法律監(jiān)督和企業(yè)本身的監(jiān)督。根據(jù)《商標法》，“商標使用者應當對自己使用的商標的質(zhì)量負責”。如消費者購買劣質(zhì)服裝，可依據(jù)商標標識內(nèi)容，向消費者協(xié)會投訴，這是法律監(jiān)督作用。服飾品牌聲譽的高低與服裝質(zhì)量密切相關(guān)。服裝生產(chǎn)企業(yè)多年來堅持自己對品牌的質(zhì)量管理，才會出現(xiàn)品牌。

品牌也具有引導消費的功能和廣告的功能。一般說來，消費者很樂意購買品質(zhì)好、品牌好的服裝。服裝商標作為一種在市場上享有聲譽的品牌，能夠擴大商標的影響，促進消費者購買，從而引導消費，廣告是企業(yè)用來宣傳產(chǎn)品質(zhì)量的一種有效手段，同時它也與服裝商標有機地聯(lián)系在一起。為使消費者了解該商標，通過各種媒體的宣傳，達到擴大企業(yè)服裝銷售的目的。

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